视频平台的“剧院化”新玩法 !

 近些年，剧集的传播方式慢慢从电视扩展到互联网技术，视频平台陆续进行剧院化运营，发布“迷雾剧场”“宠爱剧场”“X剧场”等。这种剧院为连续剧开播电影宣传打造出特殊时间段版面，将要种类一致、规模贴近、受众群体肖像相近的作品在“剧院”剧接排播，从而创建企业形象，提升用户粘度。“剧院+超长视频连续剧”以自做首播改变以往视频平台聚堆限时抢购爆品大戏、进行价格战的局势，解决小视频、微短剧对观众的分流。

“剧院+超长视频连续剧”已经赢得观众们

从剧以时聚在剧以类聚

在视频平台出现的时候，影视剧领域内的“剧院”定义就已经出现。20世际90年代末地方电视台相继播出，“剧院”就出现在传统式电视节目上。天津卫视的“老拍戏现场”算得上剧院化原型，以后地方卫视开设“早上剧院”“礼拜天剧院”等按排播时间段区分的“剧院”。新世纪以来，地方电视台市场竞争激烈，开始重视“剧院”与频道的关联，比如湖南卫视的“金鹰独播剧场”、上海东方卫视的“梦想剧场”等，在“剧院”取名、曲目特点编辑、首播自做等多个方面打造出频道栏目企业形象。

视频平台从2013年开始将大量连续剧归类装包，在首页上设定“青春偶像剧场”“合家欢剧场”等内容会员专区。这种“剧院”依旧是播出平台后置式提供方式，但运营策略已着重排播时间段向重分众传媒具体内容变化。由于视频平台市场竞争日益猛烈及其连续剧自控能力提升，2015年优酷视频面对观众们发布男士“放胆冲”、家中“释放压力活”、女士“放肆爱”的“放剧院”系列产品；2018年爱奇艺视频发布“爱青春剧场”“奇悬疑剧场”，各自主营业务感情、逻辑推理等几种，发布《悍城》等独播剧、独播剧；2020年伴随着爱奇艺视频“迷雾剧场”的发布及其《隐秘的角落》的大热，“剧院”更独特出现在观众眼前，并且从剧以时聚向剧以类聚变化，视频的垂直领域、通用化特点愈发凸显。

剧院化跑道在视频平台大规模铺平环节中也暴露出一些问题。有些“剧院”著作参差不齐，某著作成为爆款，后面作品质量步履维艰。也有的“剧院”连续剧主题句式杂糅、规模不一样，排播“一锅炖”，缺乏多元化特点。“剧院”可以做出什么提升？这涉及什么是“剧院”及剧院精神实质的探讨，即为何这类连续剧传播方式被称之为“剧院”，“剧院”在剧集新信息传播含有如何表现形式以实现方式。

“剧院+超长视频连续剧”已经赢得观众们

创设团体到场、交流沟通的时空

视频平台“某某某剧院”的命名借用了戏剧表演这个概念。戏剧表演从“书案之曲”变成“场中之曲”，依靠艺人和观众所组成的特殊的时空自然环境——剧院。不论是中国传统戏曲的勾栏瓦舍，或是西方戏剧的封闭式剧院或敞开式城市广场，表演都是演员与观众的“到场沟通交流”。当帷幕慢慢打开、演出舞台追明亮起，剧院如同一潭情感上的净水，演出舞台是原动力，造成情绪起伏，由内向外逐层拓展，在看台里产生更多的情绪能量，再发送给演出舞台，激发艺人更丰富的情感。这类“著作—艺人—观众们”共同形成的观看表演关联便是戏剧表演的魅力所属——剧院精神实质。

20新世纪，剧作家应对影视剧市场竞争，声称“只有一个元素是福利资源不可以夺走的：剧场里生命生物体的亲近”；半个新世纪后，连续剧（超长视频）为与小视频市场竞争，也尝试“剧院”的一种优点吸引住受众群体。尽管视频网站的“剧院”没法让观众们亲身体会戏剧表演剧场里的汗水和泪水、屏气和颤栗，却体现更新媒体尝试和观众仿真模拟、还原一种传统戏剧的观看表演关联，并且以多种多样观众意见反馈互动形式填补非实体线“剧院”带来的体验缺少，创设影视剧场精神实质思路。

电视时代，“剧院”播放《上海滩》《霍元甲》等经典的电视剧能吸引用户定时地聚集在一起。例如与家人守候在屏幕前，与邻里街坊聊剧说戏，观众们紧紧围绕连续剧著作建立一种团体到场关联。但是这种集群效应绝大多数应得益于剧集的风采，剧院起到的作用并不大。但视频平台阶段，“剧院”逐渐从各方面充分发挥主体作用。例如在整体包装上，“剧院”的品牌标志背景肌肤更加贴合连续剧类别的特性。“迷雾剧场”是左右翻转的疑问，“恋恋剧场”是“L”变型而成的善心，“港剧院”主题是释放智能化气质的摩天大厦，观众们点击查看会觉得迎面而来的主题风格气氛。尽管曲目能够回放，但新一集发布播出后好多人与此同时追看的机会只有一次。因此，“剧院”音乐界面上角会表明“与此同时正在看”总数。每一集开始，总会有人在弹窗中“签到”，如“天津的去报导”，也不少观众给出自己正在看得时间或及时情况，探寻一样情况网友，如“2023-11-23正在看”“边吃辣条一边看”，有很多人都用视频弹幕同歩表达观点。“剧院”还可通过花样视频弹幕设计方案提高现场氛围，如播放视频《漫长的季节》的火焰画面时，观众们的视频弹幕也是有点燃浓烟效果。除开视频弹幕，剧场的播放界面面还设置同歩发表评论、“刷剧房”在线聊天室，观众可以展开讨论。有的剧集艺人在播出期间亮相发表评论，乃至线下“刷剧房”，化身为“刷剧搭子”，以本人及人物的真实身份语气，通过文字或“连麦直播”方法和观众闲聊。不可置否，视频平台“剧院”观众们的人群认知、互动形式及其获取的信息量显著超过电视机“剧院”观众们，具备当场性、及时性。

由此可见，电视机“剧院”和视频平台“剧院”集体到场关联虽然有一定虚构性，但却能造就固定不动并且具有仪式感观影时光，让观众在蜂拥而至和相互感柒中，一同赶赴一个影视剧“剧院”。“剧院”运营公司、“剧院”观众们、出品公司和演员等主体在“剧院”每个页面交流沟通，从而得到“天涯共此时”“心有戚戚”的欣赏感受。

重归持续不间断地欣赏方法

剧院精神实质提倡的观看表演彼此团体到场，并不是静止的。话剧演员在舞台上的演出是正在进行中着、慢慢向人们进行的姿势画轴。观众们一方没法规定演出表演弄乱情节发展次序、随意弹跳时长或调整场数。因此“剧院”呈现出一种不可逆转的线性时间，观看表演彼此并驾齐驱，亲身经历持续不间断地全过程。而多屏显示、移动数字媒介让观众们专注力随时随地流动性转换，产生分散、摆脱和碎片化欣赏习惯性。除开设定“快速播放收看”“一键自动跳转”“只去看他”等速食食品化作用，做为散播一方的视频平台“剧院”还教育引导塑造观众们重归持续无间断播放的“剧院”观看表演方法。

许多“剧院”严格把控质量关，不断研发优质作品，以比较高造型艺术规范提高观众们的审美水平，扭曲一部分人一味追求爽感、逃避高尚忍不太健康的欣赏市场需求，逐步提高大家对“剧院”用户口碑质量的自信心。好多人已经在他们心中为视频平台“剧院”创建“进场规范”：“这个剧不该入‘某某某剧院’，和别的剧完全不是一个级别”。塑造观影标准化以后，观众们的欣赏个人行为就会越来越具备新意，一个明显症状就是“剧院”影评更加技术专业。比如“X剧院”评论区写到：“《漫长的季节》较大的贡献是让‘三分钟追剧’小视频没法拆卸，务必一分一秒不低地持续看了。构图法灯光效果颜色注重，转换场地设计巧妙。故事情节周密，许多毫不起眼细节暗藏杀机、寓意深长”。这样的案例还有一些，吐槽、造梗、追星族式语句慢慢被包含速度的张驰、氛围的营造、演出的细腻、情景的小细节等多个维度专业著作讲解所取代。而做出这种点评，需要以基本快速播放、静心凝神的收看形式为基本。

持续无间断播放的剧院精神实质也体现在正常的播放的“已经现在进行时”，也表现为一种“将来时”。戏剧界有一句话：“剧场演出永远都是自身催毁的美学”。每轮表演都是晴天演出、一个新的观众们，有各种各样的临场发挥和偶发性要素，自始至终充斥着伏笔。因此剧院是一个包括本身将来的如今。虽然和戏剧演出对比，剧集的开播具体内容已封装形式不会改变，但视频平台“剧院”却能够让观众们与作品、观众与观众们来一次邂逅，踏入一段与众不同的实践探索旅途。剧场内的论坛最具代表性，毕竟在不同时期打开发表评论，会产生不一样观